近日，壹号土猪创始人喊冤引发关注。事件的起因是：国家知识产权局商标局近日上线“心机商标”治理板块，对利用注册商标玩弄文字游戏、欺骗误导公众的行为发起了一场系统性地清理。“壹号土猪”商标在此清理列表中，被商标局正式认定商标无效。
对此，广东壹号食品股份有限公司(下称：壹号食品)创始人陈生接受媒体采访时表示，“理解国家对整个商标乱象的整治，包括对我们的误伤我们也表示理解，但是我们必须要借助媒体说明，‘壹号土猪’不是一个‘心机商标’，我们叫壹号土猪，卖的也是土猪。
另据深圳新闻网报道，目前壹号食品已向法院提起诉讼，希望通过司法程序维护权益。
值得注意的是，早在去年3月，壹号食品便经历过商标争议，但彼时更被网友质疑的是该公司注册的“壹号土”商标。由于该商标被网友发现，使得外界怀疑壹号食品售卖的猪肉是否是真正的土猪肉。对此，该公司举办新闻发布会，表示“壹号土”和“壹号土猪”确实都是商标，但前者注册更早，后来随着公司壹号土猪品牌的消费者认可度越来越高，于是正式申请注册了“壹号土猪”。壹号食品强调：公司只销售土猪肉，没有其他普通猪肉。
财闻在中国商标网上发现，该公司许多“壹号土猪”商标显示已经无效，但“壹号土”仍在注册中。另外，该公司电商平台的旗舰店名称为“壹号土旗舰店”。对于两个商标的不同处境，6月2日财闻拨打壹号食品公开电话，但截至发稿未能接通。
目前，壹号食品是否在商标上耍心机处于巨大争议中。
北京大学国际知识产权研究中心主任、北京大学法学院教授易继明接受媒体采访时表示，所谓“心机商标”应该是指在注册的时候就想着去欺骗消费者，挂羊头卖狗肉。他表示，商标治理确有必要，但切忌简单粗暴、一刀切处置，应立足事实、尊重市场、分类施策，审慎对待长期经营形成的知名品牌商标权益。
而四川致高律师事务所律师申宪伟则对财闻分析称，壹号食品的观点存在一定的法律偏差。因为商标法禁止将直接描述商品品质、原料、成分的词汇注册为商标，该动作易让消费者误认产品必然具备该属性。“真实使用”不能豁免违法，即使产品真为土猪，也不能将通用品质描述词注册为商标，否则会垄断公共词汇、误导消费者。法律以普通消费者视角判断，而非企业自证。
申宪伟进一步称，正常商标所使用的文字是造词、无含义词、非描述性独创词、与产品属性无关。而心机商标所使用的文字是直接描述品质、原料或成分，暗示产品高品质。另外，正常注册的商标是基于长期使用独创、无垄断公共词汇目的、宣传中明确区分商标与产品描述。而心机商标是刻意蹭行业热点词、批量注册同类描述性商标、宣传中强化商标等于品质、阻止他人合理使用公共词汇。
财闻注意到，目前国家并未对“土猪”这一概念进行明确的定义。但2017年，广东省农业农村厅曾就“土猪”定义公开发文，该省农业农村厅表示，行业认知中，所谓土猪，是其猪种的原产地在中国，是区别于外国进口猪的一种称呼。
若以此为基准，壹号食品确实曾对本土猪的培育以及“土猪”的市场认可做出过贡献。陈生在采访中表示，20年前，他踏足土猪产业时，黑猪、土猪因为品质不稳定、肥肉多等原因卖得比洋猪还便宜，很多人并不看好这个产业，当时企业使用“壹号土猪”名字根本不存在借“土猪”概念投机牟利的空间。陈生表示，壹号食品选择以地方猪种为基础发展土猪产业，希望通过育种创新、标准化养殖和品牌建设，让消费者重新认识土猪的价值。
但在采访视频的评论中，许多网友对何为土猪有不同观点，有人认为土猪是指农村家养的猪，也有网友认为凡是吃饲料的猪都不能称为土猪。
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